社區(qū)廣告樓宇廣告 社區(qū)媒體廣告投放
被眾人唾棄的智能門禁廣告 憑什么越來越受廣告主歡迎
最近，看到這樣一則，重慶某女士因?yàn)樾^(qū)智能門禁廣告每天從早到晚播廣告，聲音非常大，嚴(yán)重?cái)_民，不勝其擾而求助多家部門。那么智能門禁廣告有什么魔力讓廣告主如此癡迷投放，難道不知道會(huì)造成品牌負(fù)面影響么？
具體事情是這樣的，這位女士所在的小區(qū)去年每個(gè)單元樓下都安裝了人臉識(shí)別門禁系統(tǒng)。該女士家住的樓層矮，且被其他幾棟樓圍繞著。商業(yè)廣告歌曲播放從早上8點(diǎn)播到晚8點(diǎn)，中午停2小時(shí)，因?yàn)槿氃诩規(guī)蓿悦刻煲黄嚷犐习俦檫@個(gè)人臉識(shí)別門禁諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者丹尼爾·卡尼曼教授用40年的心理學(xué)研究證明了“人的決策是理性的”這個(gè)假設(shè)不成立，人是zul不理性的動(dòng)物，zul容易被直覺和認(rèn)知偏見所影響。甚至于，他在自己諾獎(jiǎng)演講中直接說了一個(gè)觀點(diǎn)，怎么讓消費(fèi)者記住一個(gè)概念或一個(gè)事物的答案只有四個(gè)字：不斷重復(fù)。
傳播的本質(zhì)在于重復(fù)，讓消費(fèi)者看廣告必須主動(dòng)傳遞；而受眾的本質(zhì)在于遺忘，低頻品牌傳播根本趕不上顧客遺忘的速度。
品牌越來越繁雜，城市消費(fèi)者們的注意力只會(huì)愈發(fā)分散，互聯(lián)網(wǎng)有很多選擇，電視有很多選擇，同時(shí)看的人也越來越少。投廣告就像做投資一樣，做重復(fù)的、可以被累積的事情，品牌才能享受時(shí)間的復(fù)利。
誰都想壓中zul紅的綜藝，誰都想做出一個(gè)刷屏的營銷文案，但這種不確定性放在營銷層面，不能用賭運(yùn)氣的方式。正確的打開方式，應(yīng)該是用確定的媒體邏輯，用特定性的媒體，打贏不確定性的市場。什么是確定性的媒體？電梯廣告。這個(gè)空間注定有幾億人口流動(dòng)，并且會(huì)停留一段時(shí)間，并且日復(fù)一日，基本不會(huì)改變。什么是確定的？生活空間。無論人們的生活習(xí)慣、興趣愛好有什么不同，他們每天的生活空間是相對確定的。上班、回家、商場等等，日復(fù)一日。以有確定性結(jié)果的傳播邏輯，獲得有確定性的品牌價(jià)值，獲得不確定的消費(fèi)市場。
社區(qū)媒體、社區(qū)媒體廣告投放平臺(tái)
思框傳媒預(yù)計(jì)在2021年間可投放全國且可按效果收費(fèi)的新型數(shù)字化電梯視頻廣告媒體點(diǎn)位將突破70萬+，同時(shí)將在上海鋪設(shè)4000+自有社區(qū)車庫廣告媒體點(diǎn)位。這兩點(diǎn)也將是未來思框傳媒在戶外社區(qū)廣告媒體獨(dú)占鰲頭的基點(diǎn)，并通過代理合作置換等以期成為丨家社區(qū)廣告投放平臺(tái)。以專丨利技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以實(shí)際點(diǎn)位資源為優(yōu)勢，把握好5g帶來的數(shù)字化變革的紅利，在未來走出思框傳媒自己的特色。為品牌提供了龐大的線下流量，助力品牌在社區(qū)場景中jl丨準(zhǔn)營銷，占領(lǐng)心智，引發(fā)私域流量，線上線下相結(jié)合拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)銷售。系統(tǒng)廣告歌曲。
這位女士曾多次到物業(yè)反映也沒有起到作用，她也曾向網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)進(jìn)行了反映，也沒有得到有效解決。甚至求助媒體也只是做降低媒介聲音。
那么智能門禁廣告有什么魔力能夠讓廣告主如此癡迷投放，難道不知道會(huì)造成品牌負(fù)面影響么？
營銷的核心就是“傳達(dá)”，而社區(qū)廣告很大部分就是通過“重復(fù)式傳播”方式直達(dá)高效的傳達(dá)品牌/產(chǎn)品信息。作為一種新的廣告展現(xiàn)形式，社區(qū)廣告的布局目前已實(shí)現(xiàn)了對受眾的“全場景高度滲透”，而把品牌廣告滲透到長期穩(wěn)定存在于城市主流中高端人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓等生活場景，越來越成為品牌引爆的核心營銷方式。具有人群針對性強(qiáng)，覆蓋面廣、廣告?zhèn)鞑バ矢摺⑿詢r(jià)比高等特點(diǎn)。
流量有了，轉(zhuǎn)化率有了，社區(qū)廣告怎么會(huì)不盛行起來呢？而門禁廣告作為小區(qū)居民進(jìn)出的屏障，每次都需要停下被動(dòng)接受或是感興趣的情況下主動(dòng)接受，若是有需要會(huì)以自身試用、推丨薦、口口傳播的形式對周邊人群形成私域流量影響相傳的宣傳。
科學(xué)家研究指出：人是唯一能接受暗示的動(dòng)物，暗示是指人或環(huán)境以不明顯的方式向人體發(fā)出某種信息，個(gè)體無意中受到影響，并做出相應(yīng)行動(dòng)的心理現(xiàn)象。其實(shí)，這就是心理暗示的作用。
信息傳遞的本質(zhì)就是重復(fù)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，信息量呈現(xiàn)爆炸式增長，各類手機(jī)app為了最丨大化的獲取用戶使用時(shí)間，不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)，讓使用者沉迷其中，而面對浩如煙海的碎片化信息，匆匆掠過的品牌很難在其心中留下深刻印象。
現(xiàn)如今大部分人在社區(qū)內(nèi)的時(shí)候完全可以選擇戴耳機(jī)或看手機(jī)，只要自己不想看，就可以做到無視社區(qū)內(nèi)的任何廣告，但對此社區(qū)廣告表示不慌，因?yàn)樗芡ㄟ^聲音傳遞信息，而場景化的短視頻廣告恰恰可以從視覺、聽覺、對受眾進(jìn)行感官刺激，讓你避無可避。
只有達(dá)到一定周期，高強(qiáng)度重復(fù)，才能夯實(shí)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，而社區(qū)廣告在此基礎(chǔ)上還有強(qiáng)制性的特點(diǎn)，加上大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)用戶定位，場景化營銷概念，不管受眾喜不喜歡，它確實(shí)已經(jīng)促成了多個(gè)品牌的從無人問津到眾人皆知。
“重復(fù)式傳播”可以造成品牌現(xiàn)象級火爆，也可輕易的讓品牌更深入人心，雖然會(huì)造成品牌負(fù)面影響，但廣告追求的就是效果，就如，當(dāng)貝投影或boss直聘這些雖然讓人厭惡，但你在用的時(shí)候卻還是乖乖的選擇他們，因?yàn)樗芙鉀Q你真正的問題。因?yàn)楹糜冒。V告只要做到有效果即可。首先你要做到聞名，不管名聲好壞，讓更多人知道，至于效果用過后自然知道，做到這點(diǎn)后，你才會(huì)吸引更多優(yōu)質(zhì)投資得到更多發(fā)展。然后運(yùn)用階段性投放廣告，讓品牌更有競爭力。
所以廣告主即使知道這樣會(huì)造成品牌階段性負(fù)面影響，但實(shí)際的效果是看的見摸得著的。簡單粗暴效果好就是硬道理。
